Campañas, pauta y atribución
Pauta medida hasta la venta, no hasta el clic.
+Cómo lo hacemos
La pregunta que casi nadie contesta es cuál de tus campañas trajo clientes que pagaron. Conectamos el gasto de pauta con lo que pasó después —conversación, oportunidad, venta— y cerramos el circuito, para que la decisión de dónde poner el siguiente peso se tome con evidencia. Incluye la operación de los envíos y las campañas, y la medición de los cambios que se prueban: si un mensaje nuevo mejoró algo o sólo cambió, eso se mide contra un grupo de control y no contra la corazonada. Técnicamente: seguimiento del origen hasta la venta, campañas por WhatsApp y redes, medición con grupo de control, y tablero de costo por cliente adquirido por canal.
Qué es
El circuito cerrado entre lo que gastas en pauta y los clientes que sí pagaron.
La pregunta que casi nadie contesta es cuál de tus campañas trajo clientes que pagaron. Conectamos el gasto de pauta con lo que pasó después —conversación, oportunidad, venta— y cerramos el circuito, para que la decisión de dónde poner el siguiente peso se tome con evidencia. Incluye la operación de los envíos y las campañas, y la medición de los cambios que se prueban: si un mensaje nuevo mejoró algo o sólo cambió, eso se mide contra un grupo de control y no contra la corazonada. Técnicamente: seguimiento del origen hasta la venta, campañas por WhatsApp y redes, medición con grupo de control, y tablero de costo por cliente adquirido por canal.
Componentes del servicio
Origen hasta la venta
De dónde vino cada oportunidad y en qué acabó, sin perderse en el camino.
Costo por cliente
Por canal y campaña. No por clic: por cliente adquirido.
Campañas operadas
WhatsApp y redes, con su calendario y sus envíos.
Prueba con control
Un grupo que no recibe el cambio, para saber si mejoró o sólo cambió.
Lectura honesta
Cuándo el resultado es significativo y cuándo todavía es ruido.
Tablero de pauta
Gasto, oportunidades y ventas en la misma vista.
Cómo se entrega
2–6 semanas de punta a punta
Levantamiento
3–5 días
Qué cuenta como conversión y hasta dónde se puede rastrear hoy.
Instrumentación
1–2 semanas
Marcado de origen y conexión con el CRM: sin esto no hay atribución.
Operación y prueba
1–3 semanas
Campañas andando y el primer experimento con grupo de control.
Tablero y lectura
3–5 días
Costo por cliente por canal, y la sesión donde se decide qué se recorta.
A qué se conecta
Cuándo te sirve
- 01Sabes cuánto gastas en pauta, no cuánto te regresó
- 02Tus campañas de WhatsApp se mandan a mano
- 03Cambias mensajes y creativos sin saber si mejoraron algo
- 04Quieres costo por cliente adquirido, no costo por clic
Antes de empezar
- La atribución no es perfecta y quien la venda perfecta está mintiendo: hay tráfico que no se puede rastrear. Se reporta con su margen de duda.
- Sin CRM conectado no hay «hasta la venta»: si las oportunidades no se registran, ése es el primer trabajo.
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