Campañas, pauta y atribución

Cuando termina una campaña de correo, lo que se reporta es cuánta gente de la que recibió el correo acabó comprando. Esa cifra siempre es más alta que el efecto real, porque incluye a todos los que iban a comprar de todos modos. La única forma de separarlos es apartar un grupo antes de mandar, no escribirle, y restar. Eso es lo que hay aquí, sobre un experimento hecho así de verdad: lo que compró cada grupo, cuánto de la diferencia es del correo y cuánto vale eso en dinero.